Markterfolg durch Kulturrendite

Name: artlinks
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Wie man Marken mit strategischen Kulturaktivitäten erfolgreich repositioniert

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Brand Consulting

In einer "Gesellschaft der Singularitäten" (Andreas Reckwitz) verändert sich Markenführung grundlegend. Marken müssen individualisierte Erlebnisse bieten, dabei sind Innovation, Authentizität und Community Building ein Must. Marken, die sich zu ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bekennen, können sich positiv vom Wettbewerb abheben.

Die Rolle der Kultur für die Markenprofilierung wird wichtiger, nicht zuletzt im Sinne der Erfüllung von ESG-Kriterien.

Kulturmanagement

Nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Städte ist Kulturmanagement von hoher Relevanz.

Seitdem Kaufentscheidungen auch am gesellschaftlichen Purpose orientiert werden, konkurrieren Unternehmen auf einer neuen Ebene.

Städte konkurrieren um Einwohner, Gewerbetreibende und Touristen und müssen sich vermehrt um ein attraktives Kulturumfeld kümmern.

Kooperationen

Die Kunst- und Kulturlandschaft befindet sich im Wandel, da eine neue Kulturmanager-Generation am Start ist.

Mit Firmenkooperationen können öffentliche Kulturinstitutionen ihre Abhängigkeit von staatlichen Subventionen reduzieren.

Win-Win-Partnerschaften entstehen dort, wo Kulturrendite und Markenfit optimiert sind.

Bei artlinks ist der Name Programm.

Nov.
2024

Aktuelle Umfrage: Wirkung von Kultursponsoring auf Markenimage und Kaufverhalten

Wir haben gerade eine Online-Umfrage durchgeführt, die zeigt, dass Kultursponsoring dem Markenimage von Unternehmen nützt, sofern Passgenauigkeit gegeben ist.

Hier zur Studienzusammenfassung: e0744625-3dfb-423f-900f-bc94afcb1be8

ANSICHT

Über artlinks

Markenberatung mit kulturellem Fokus

Initiator von artlinks ist Dr. Peter Gröndahl.

Nach einem BWL-Studium in Deutschland und einem Marketing-Studium in den USA hat er eine Management-Karriere in Konzernen und mittelständischen Unternehmen - vom Brand Manager bis zum Vorstand, von Frankreich bis nach Japan - absolviert und war viele Jahre als Strategie- und Innovationsberater tätig.

Zudem hatte er eine Management-Professur inne.

Peter Gröndahl widmet sich seit Jahren Fragen des Kulturmanagements mit den Schwerpunkten Kunst und Wissenschaft.

An der Schnittstelle von Markenstrategie und Kultur

Um die richtigen Matches zwischen Marken und internationalen Kunst- und Kulturevents zu finden, bedarf es

eines profunden Marken-Know How‘s: Die artlinks- Partner waren als Manager und Berater für diverse Marken (inkl. Luxus- und Lifestyle-Brands) tätig
eines genauen Verständnisses der Mechanismen im Kunst- und Kulturmarkt: In einem Buch aus dem Jahr 2021 haben wir uns eingehend mit kognitiven (Kennerschaft, Investment etc.) und affektiven Motiven (Ästhetik, Lifestyle etc.) auf der Nachfrageseite sowie mit den Erfolgsfaktoren auf der Angebotsseite auseinandergesetzt.
eines starken Netzwerks in der Kunst- und Kulturszene: artlinks ist vor Ort, wenn es eine bedeutende Ausstellung, ein wichtiges Event oder eine relevante Messe gibt. Unsere Kontakte zu den Akteuren des Kunst- und Kulturmarktes sowie zur Wissenschaft erleichtern es uns, die passenden (art-) links für unsere Kunden zu finden und zu realisieren.

Bei passenden Matches kann Kulturengagement Sichtbarkeit und Image von Marken verbessern und vor allem das Profil schärfen, indem die Marke mit bestimmten Werten aufgeladen wird.

Kulturrendite bedeutet: